跨界融合诞生超级IP 城阳区全方位激发文旅消费潜力

青岛明月山海间不夜城6月30日开城、方特“欢乐焕新季”开启夏日嗨玩新模式、薛之谦演唱会即将在青岛市民健身中心举行……

(资料图)

从五一开始到端午节后，胶州湾北岸掀起了一股文旅消费浪潮，且有一浪高过一浪的势头。

为了让文旅消费的浪潮激荡起更炫的浪花，城阳区今年频频放出大招，全方位激发文化和旅游消费潜力。

创新创意赋能文旅产业

今年以来，城阳区蓄势谋篇，持续打造全域旅游的时尚潮流新热点、新高地、新名片，加快提升旅游基础设施档次，创新特色旅游产品，精心策划夜间旅游休闲产品和精品旅游人气地标，不断植入网络时尚元素，让城阳的城市品位、乡间游乐和“夜经济”面貌焕然一新，散发着层出不穷的新潮魅力，也吸引着更多的游客和市民前来探寻打卡。

在这股浪潮中，传统文旅模式不断创新。渔夫市集、红岛特色美食市集、海鲜啤酒大棚、生活美学市集……2023年红岛蛤蜊节丰富了渔盐文化的内涵和独特魅力；2023年端午节，在青岛高新区举办的龙舟赛创新升级为“龙舟文化节”，增设“嘉年华游乐园”“美食汇”“非遗民俗展”“汉服雅韵”“民俗运动会”等文旅活动；在红岛举行的2023日韩（青岛）进口商品博览会首次凸显科技范儿，吸引了600家中日韩企业参展、近3万名观众前来逛展……

在这股浪潮中，时尚文旅业态不断焕新。城阳区今年举办了国内首个机场音乐节，36组国内外音乐大咖与乐迷嗨唱，吸引了6万乐迷开启欢乐嘉年华；前不久落户红岛的方特“熊出没”乐园，是青岛方特梦幻王国的二期工程，拟打造全国规模最大、水平最高的滨海旅游亲子主题公园；体育小镇欢乐世界主题乐园也是青岛市为数不多的大型户外亲子体育运动主题乐园；澜湾艺术公园水幕电影精彩亮相，上榜青岛网红打卡地。

在这股浪潮中，政府部门因势利导“推波助澜”。6月30日晚，青岛明月·山海间不夜城正式开城，无人机表演、大型烟花秀、火凤凰表演等震撼亮相，项目内测累计游客数超40万人次。期间，城阳区文旅局围绕青岛明月•山海间不夜城，在“文旅城阳”公众号推出“深度游城阳旅游全攻略”，发布了至少四条不夜城周边主题游线路和“美得城阳”三大主题多条度假线路，囊括了区域内100多家旅游、美食、娱乐、文化休闲、亲子研学、滨海度假等文旅资源载体，以向游客推荐城区及周边方向文旅资源，充分引流客源拉长消费链条。不夜城所在地的河套街道办事处也推出《漫游河套手绘地图》，以生动的形式介绍本地特色美食文化。

近期薛之谦演唱会即将在青岛市民健身中心开唱，这是青岛市民健身中心体育场举办的首个个人演唱会。业内专家表示：“从全国首创机场音乐节到此次薛之谦演唱会，城阳敞开来做音乐演出，带动了文旅热度，促进城阳的文化发展，也让全国的大型音乐演出看到了城阳的市场潜力、文化优势。”

闪亮名片增持文旅IP矩阵

近年来，城阳区围绕“四区一园”建设攻坚突破，进一步筑牢实体经济根基，集聚全球优质资源，推动低效片区“凤凰涅槃”，率先开放之区、先进制造之都、人文生态之城、繁荣消费之圈的“四张名片”更加闪亮，赋予了城阳区经济社会高质量发展新的时代内涵。

正是凭借这“四张名片”加持，城阳区崛起了一个个充满地域特色的城市文化旅游新地标，逐渐发展成为城市文旅IP矩阵，为市民提供更加丰富多彩的文旅盛宴，文旅消费提档升级，奏响了湾区都市活力城阳的文旅新乐章。

跨界融合诞生超级IP。在胶州湾北岸的土地，正是“中国速度”高铁的启航之地，城阳区凭借“机车故乡、动车母港”的工业美誉，顺势打造遇见城阳·时光列车网红街，对中国铁路交通历史元素进行国潮化呈现，在城市中构建起恢弘的沉浸式场景，让游客在唯美而浪漫的行程中，体验光影流转的“时光列车”。同时用动漫打造高铁主题的城市超级IP《动车侠·未来高铁城》，覆盖影视、AR体验、文具、服装、玩具等多产业衍生品开发，并延展出手游、舞台剧、图书绘本、主题乐园等业态，深度融合城阳城市的基层党建、城市建设、行政服务、文化教育、旅游等。

活动IP推演文旅市场繁荣。各类与文化旅游相关的会议、展览、节庆、赛事、演艺……在文旅交流、合作、消费等方面发挥着不可估量的重要作用。红岛蛤蜊节、韩国料理美食节、流亭非遗文化节、棘洪滩花海湿地啤酒节、惜福镇葡萄文化节……均成为青岛市的知名网红打卡点，累计吸引游客约150万人次；吕家庄夜市重装焕新，青岛市首届沉浸式乡村村晚等成功举办，方特梦幻王国也入选山东省夜间文化和旅游消费集聚区，城阳区位列“2022年中国夜经济繁荣百佳县市”榜单全国排名第6位、全省第1位。

城市彰显文化自信文旅融合。城阳是一座崇德向善、文化厚重、和谐宜居的人文生态之城，日益壮大的本土优秀文化力量，悉心编创的精品文化作品，丰富着广大市民精神文化生活，也充分彰显出湾区都市活力城阳厚重文化底蕴和时尚潮流脉动。正在开展的“活力城阳 幸福家园”城阳区2023年市民欢乐汇贯穿了“惠民演出”“文化两创”“文娱消费”“活力体育”“展览展示”“全民阅读”六大板块80余项活动，为都市文旅融合发展和消费繁荣增添了无限魅力。

专家表示，刚度过端午假期出游热潮，又将迎来暑期旅游传统旺季，文旅消费有望持续掀起“波浪式热潮”。

有理由相信，由胶州湾北岸掀起的文旅热浪，将带动整个文旅市场活力涌动，构建文旅产业繁荣新高地，点亮环湾引领式发展新路径。