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电商购物节吸引力下降，消费习惯正在重构|快讯

来源：读特 2023-04-13 15:01:34

距离6·18电商大促还有两个月，4月6日，拼多多百亿补贴正式启动“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴。

在这场提前到来的购物节中，拼多多强调一个概念：“天天都是6·18”。业内专家观察指出，这表明作为像6·18等这样的超级消费符号，以及消费者的消费理念，都在发生变化。

(相关资料图)

更多补贴，更全方位服务，让天天都是6·18

拼多多百亿补贴启动的“数码家电消费季”，将在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。相关负责人表示，“数码家电消费季”将为消费者提供“天天都是6·18”的购物体验。

据悉，此次消费季活动已上线，苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等国内外一线品牌均深入参与，并覆盖了数码家电几乎全品类产品。

每年4月份都是数码家电品牌进入旺季的开端，为了同时惠及用户和品牌，拼多多万人团还联合小米、海尔、美的、海信、TCL等品牌旗舰店，共同推出了“数码爆款一站购”“大家电爆款团”“小家电，大放价”等主题活动，上百款数码家电产品同时开团。

同时，拼多多百亿补贴还对物流、售后服务体系进行专项升级，为消费者提供买贵必赔、全国联保、假一赔十、送货上门、上门安装等全方位服务保障，确保消费者“安心买、放心退”。

“此次消费季的新尝试，也是百亿补贴接下来要重点打造的模式。”上述项目负责人表示。

越来越多的选择，正在重构的消费习惯

曾经说到平台购物，人们总是不自觉地预先归类：买服饰、美妆去淘宝，买家电数码上京东，农产品就选拼多多。但根据艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅的观察，随着营销模式的变化，平台消费理念的迭代，如今那种明显的藩篱已经打破。而且在竞争方面，也在某种程度上形成一种你中有我、我中有你的“混战”。

比如百亿补贴曾经是拼多多独创的营销模式，但是这一模式同样为京东所用。今年3月6日，京东高调上线百亿补贴，并宣称将在首月投入不下于10亿元补贴。而此次拼多多百亿补贴启动“数码家电消费季”，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴。消费者已经发现，3C其实曾经是京东最擅长的领域，而拼多多同样攻入到了它的腹地。

随着数码产品不再是京东的专长，靠3C数码、家电起家的京东，也开始拓展母婴、食品等品类。

而在京东惯有优势的物流上，淘宝也在强化，追求上门包裹的数量和速度。

电商购物节吸引力不再

“拼多多从4月开始，数码3C天天都是好价格，不再把所有优惠都放到6·18，使‘天天都是6·18’，表明过去‘电商造节’带动消费的模式，在某种程度上已经逐渐趋弱。”张毅表示，消费者已经比以往更加理性，不再仅仅为冲动“剁手”、买单。

先涨后降、越来越复杂的玩法、价保的失灵……消费者开始逃离像6·18这样的购物节。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，不管是6·18还是其他电商购物节，对于消费者的吸引力，总体在下滑。过去，消费者在线上还没有形成日常消费的连贯性时，造节对于促进消费是一种非常好的手段，但是近年电商购物节实际数据来看，造节对于消费者的影响总体是下降的。

张毅表示，一些购物节大促的实质，是把生意集中在某一天，但随着消费观念的变化，这种模式不论对于平台、商家还是消费者，日益显出的其实是负向作用。对平台而言造成的结果是平时卖的东西贵，吸引不了消费者；对于消费者而言平时买贵了，大促时候又容易冲动过度消费；对于商家而言需要集中备货，增加了资金压力；对于快递物流而言增大了发货压力，也增加了社会成本。

张毅认为，对于平台而言，过于依赖6·18等购物节的惯性，并不是一件好事。平台如何站位消费者，通过保障消费者权益来形成消费动力，恐怕才是最值得去发力的。

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