韩国商品为什么在华不吃香了 深度揭秘|今日热门
“韩商品在华不吃香”人民日报崔斌：中国品牌崛起及产品品质升级韩国《亚洲日报》2月援引汽车行业数据，现代汽车2016
2023-04-03
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“韩商品在华不吃香” 人民日报崔斌：中国品牌崛起及产品品质升级韩国《亚洲日报》2 月援引汽车行业数据，现代汽车 2016 年在华销量达 180 万辆，市场份额稳定在 10% 左右但此后销量节节下滑，2017 年 " 腰斩 " 至 78.5 万辆，到了 2021 年和 2022 年仅分别为 35.2 万辆和 25.4 万辆，市场份额萎缩至 1%。
韩国贸易协会上海代表处从去年12月起用两个月左右的时间，对中国十大城市的1000名消费者进行了问卷调查结果显示，54.5%的受访者对韩国商品形象给予好评，35.5%的受访者评价不好不坏，10%给出差评与疫情初期的2020年相比，好评比例下滑5个百分点，而差评提高6.6个百分点。
数据显示，回答近五年买过韩货的消费者占比从2020年的78.7%大幅降至2022年的43.1%同一时期，回答近五年买过韩货的20到29岁的消费者占比从83.3%下滑到41.2%，30到39岁的消费者占比从84.8%下滑到40.4%。
上海、北京的韩货消费者比例从87%分别下滑到41.3%、40.2%，一线城市消费退潮明显韩产主要消费品类包括食品、美妆、服装等，购买这些商品的消费者普遍减少，而婴幼用品、厨具、医药保健品的购买经历较之前有所增多。
报告分析称，韩货未能迎合疫情期间中国消费趋势的变化。中国消费者不买韩货的主要原因依次为商品评价不好（35.9%）、国家形象（34.6%）、竞争力不足（33.6%）。
与2020年的调查结果相比，因缺乏竞争、售后客服流程繁琐、价格不合理而不买韩货的受访者明显增多回答用国货替代韩货的受访者多达58.2%，买欧货、美货、日货的比例分别为17.3%、14%、10.5%韩国贸易协会建议，除了化妆品、食品，韩企应向医药保健品、婴幼用品、厨具等品类扩充产品线，同时在研发和包装设计上下功夫。
考虑到抖音等新型社交平台上的网购盛行，韩企应推动营销渠道多元化，而非偏重布局天猫、淘宝和京东三大平台专业人士认为，影响韩货在华市场表现的因素有很多，但中国品牌的崛起及产品品质的升级，可谓最根本的原因未来韩国商品在华是否能走出低谷，既要看两国的政治水温和中国经济走势，也取决于韩国品牌能否在华重塑自身竞争力。
和韩国商品一起失意中国市场的，还有一些日本品牌" 十年前还感觉日本货自带高端的标签，但不知不觉间，如今添置家电或汽车时很难首先想到日本品牌了" 有网友在社交媒体上这样说道从产品类型技术实力来看，日本和韩国在某些领域存在重叠和竞争，也各有特色。
韩国以消费电子、半导体、汽车等领域的技术实力著称；日本的出口产品涉及多个领域，如汽车、电子产品、机械、化学品等，特别是在一些高端技术领域，如机器人、半导体、太阳能电池等方面，日本技术实力处于领先地位，依然具备很强的竞争优势。
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