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王润珏：哪些原因助推了《流浪地球2》衍生品大卖？

来源：中新经纬 2023-01-29 16:19:53

中新经纬1月29日电题：哪些原因助推了《流浪地球2》衍生品大卖？

作者王润珏中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员、博士生导师

(资料图)

1月28日，据灯塔专业版数据显示，2023年春节档期总票房超68亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位；最初筹款目标为10万元的春节档电影《流浪地球2》官方授权模型周边，众筹总额截至1月29日已突破7000万元，且该数据仍在持续增长中。

热闹的2023春节档让沉寂三年的中国电影市场感受到明确的复苏信号，中国电影衍生品市场的意外火爆更是市场收获的另一个大礼包。

笔者认为，《流浪地球2》之所以能刷新中国电影衍生品销售纪录，主要原因有以下几方面：

第一，《流浪地球2》影片的热映直接带动了周边衍生品的消费。影片始终是IP最核心的部分。该片被观众称为“中国科幻代表作”，春节档累计票房超过21亿元，在国家电影局发布的观众满意度调查中得分高达88.0分。观众对电影周边衍生品的热情购买是在电影院之外对影片认可、喜爱的延续性表达。

第二，该片衍生品的众筹活动是中国科幻电影与观众的“双向奔赴”。如果说2019年上映的《流浪地球》点燃了人们对国产科幻电影的希望，四年之后的《流浪地球2》则真正构建起了“科幻电影的中国叙事”：其不仅有震撼的视听体验、紧凑的故事情节，还架构了更加深刻的价值观，即面对人类共同危机时的爱与坚守，也生动诠释了中国所提出的“人类命运共同体”的发展理念。持续刷新的众筹金额既是观众对中国科幻电影积蓄热情的释放，也承载着人们疫情后对“人类共同命运”理解和感悟的内心回望。

第三，电影衍生品热销也折射出中国“Z世代”(也称为“网生代”“互联网世代”)群体对电影IP消费方式的偏好。有调查表明，“Z世代”群体拥有强烈的情感和爱国情怀，重视消费带来的快感，愿意为快乐付费、为兴趣买单。参与众筹的消费者中，许多都是“Z世代”年轻人。他们很多人下单后，都在微博、豆瓣等社交媒体平台发文，提到四年前《流浪地球》曾因经费差点“难产”的往事，将其亲切地称为“小破球”IP。对“Z世代”群体而言，购买电影周边是他们对“中国科幻”情怀式的表达，也是对“小破球”的成长支持。

第四，科幻类影视IP本身具有较强的周边消费惯性逻辑。科幻类影视IP的衍生品包括“硬周边”(纪念卡、模型等观赏、收藏衍生品)和“软周边”(文具、服饰等实用性衍生品)。目前《流浪地球2》正在众筹的笨笨拼装版、数字生命卡等均属前者。

在国际市场上，《星球大战》《变形金刚》等科幻影视IP的衍生品销售和商业化运作一直长盛不衰，且方式更加多元。例如，北京环球影城中的变形金刚主题区就是情境化、体验化的科幻IP衍生产品代表。

当前，《流浪地球2》形成的电影衍生品“爆款效应”是作品、档期、类型三大要素叠加的结果，传递出中国电影衍生品市场发展的积极信号，但并不足以说明国产电影衍生品市场已步入高速发展阶段。

从《流浪地球2》IP本身来说，目前衍生品销售处于“硬周边”阶段，还有大量衍生产品、内容、合作模式尚待开发和实践。从科幻类型电影角度来说，好IP依托于好电影，而好电影的核心是好剧本。但目前中国成熟、优质的科幻小说作品储备并不多，还不足以支撑科幻类电影进行量产。

从IP运营层面来看，中国影视IP运营理念、产业链都处于建设、完善过程中。特别是近几年受疫情影响，中国电影发展陷入停滞、企业也普遍亏损，电影IP的系统化建设、产业化运行仍待行业复苏和市场重启。长期来看，完善中国知识产权保护体系和加强中国知识产权保护力度是电影IP开发、衍生品市场良性发展的重要保障。(中新经纬APP)

责任编辑：李惠聪

标签：流浪地球流浪地球2 数字生命授权模型衍生品市场